Com o avanço, a internet passou a concentrar 38,3% de toda a verba destinada à mídia no país, ultrapassando a TV aberta, que recebeu R$ 1,75 bilhão, o equivalente a 31,3% do mercado.

Em comparação com o primeiro trimestre de 2025, os investimentos na TV aberta recuaram 0,25%.

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A liderança da internet sobre a TV aberta é resultado de uma mudança gradual no mercado publicitário brasileiro. Em 2023, a internet concentrava 33,9% dos investimentos em mídia, enquanto a TV aberta respondia por 46,3%.

Já em 2025, os dois meios praticamente empataram: a internet ficou com 36,5% das verbas publicitárias, contra 37,1% da TV aberta.

A virada ocorreu no primeiro trimestre de 2026, quando a internet passou a responder por 38,3% do mercado, movimentando R$ 2,14 bilhões, enquanto a TV aberta ficou com 31,3% dos investimentos, equivalente a R$ 1,75 bilhão.

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