A Bilibili acelera sua expansão internacional, simplifica o acesso, prepara um site em inglês e abre vaga em São Paulo para conquistar criadores e disputar espaço com o YouTube. O post Bilibili relança app internacional e mira YouTube: empresa já contrata em …

Principais destaques

A plataforma chinesa quer sair de sua zona de conforto. Depois de anos concentrada no mercado asiático, a Bilibili voltou a colocar seu aplicativo internacional em circulação, retirou uma das principais barreiras para criadores estrangeiros e começou a montar uma estrutura para disputar atenção fora da China.

O movimento chega acompanhado de uma promessa ainda maior: um site em inglês para facilitar a publicação de vídeos por produtores internacionais.

E São Paulo está no meio dessa história.

A Bilibili, uma das maiores plataformas de vídeo da China, está tentando transformar sua enorme comunidade doméstica em uma operação global. O aplicativo internacional voltou, o cadastro ficou mais simples e a empresa começou a procurar criadores e parceiros em vários países. No Brasil, a vaga aberta em São Paulo é um dos sinais mais concretos de que a expansão chegou por aqui.

A notícia não significa que o YouTube terá amanhã um novo rival com a mesma escala global. A Bilibili ainda está construindo sua operação internacional e não apresentou um cronograma completo para essa expansão.

Mas os sinais deixaram de ser isolados.

A empresa está mexendo simultaneamente no aplicativo, no cadastro, na distribuição de conteúdo, na estrutura para criadores e na contratação de equipes locais. Quando todos esses movimentos aparecem juntos, fica difícil enxergar o projeto apenas como um experimento.

A Bilibili nasceu como uma comunidade ligada a animação, quadrinhos e games e construiu uma identidade muito particular ao longo dos anos. O serviço cresceu até se tornar uma das principais plataformas de vídeo da China, com uma audiência especialmente forte entre usuários mais jovens.

Agora, a companhia parece querer transformar essa força em uma marca internacional.

Em 19 de agosto, a conta oficial bilibili Creator Hub afirmou que o aplicativo internacional havia sido lançado globalmente. A primeira versão está disponível no Android, enquanto uma versão para iOS e a expansão para mais países foram indicadas como próximas etapas. A própria comunicação destacou três pontos: conteúdo distribuído globalmente, localização melhorada e cadastro mais simples, sem verificação de identidade.

A mudança é importante porque a versão chinesa impunha barreiras consideráveis para quem estava fora do país e queria publicar.

Agora, a empresa está tentando tornar essa porta de entrada muito mais parecida com aquilo que o público internacional espera de uma plataforma de vídeo.

Não exigir passaporte ou outro documento de identidade para o cadastro internacional parece uma alteração burocrática.

Na prática, pode ser uma das decisões mais importantes da nova estratégia.

Um criador estrangeiro que encontra uma plataforma desconhecida precisa de um motivo para testar o serviço. Se, logo no primeiro contato, precisa entregar documentação pessoal para conseguir publicar, a chance de desistência aumenta.

Ao remover esse obstáculo, a Bilibili reduz o atrito justamente no ponto em que precisa crescer: a entrada de pessoas que ainda não fazem parte de sua comunidade.

Isso não significa que todas as funções da plataforma ficaram livres de verificação. A política de privacidade da Bilibili continua prevendo autenticação de identidade para determinadas funções, como transmissões ao vivo, saques, recuperação de conta e algumas operações comerciais.

A diferença está no acesso internacional básico e, principalmente, na possibilidade de começar a publicar sem entregar um documento.

A Bilibili não está começando do zero.