Calçados e celulares aparecem logo depois na lista de desejos; pesquisa do Google mostra que consumidores estão se preparando antes da data chegar

Se você já começou a pensar no que quer comprar na Black Friday, saiba que não está sozinho. A data, que neste ano será em 27 de novembro, deve movimentar novamente lojas físicas e sites de compras em todo o Brasil.

Entre os produtos que mais despertam o interesse dos consumidores, as roupas aparecem em 1 lugar. Segundo uma pesquisa divulgada pelo Google na data de hoje (26) 37% dos brasileiros pretendem comprar peças de vestuário durante a Black Friday.

A forma de pagamento mais usada, o Pix aparece disparado na frente.

De acordo com o levantamento, 56% dos consumidores afirmam que pretendem utilizar o meio de pagamento durante a Black Friday. O cartão de crédito parcelado vem logo depois, com 52%, seguido pelo cartão de crédito à vista, com 33%.

Também aparecem entre as opções cartão de débito (31%), dinheiro em espécie (19%), carteira digital (11%), boleto (9%), Pix parcelado (9%), cartão próprio das lojas (8%) e crediário (7%).

Caso você pretenda comprar, é bom já ficar de olho no preço e também na forma de pagamento oferecida pela loja.

Para o Google, a Black Friday de 2026 deve ser a “Black do Planejamento”. Isso porque os consumidores estão começando a se preparar com antecedência.

Metade dos entrevistados pretende comprar alguma coisa na data e 48% já têm uma lista de desejos pronta.

E não é só colocar os produtos no carrinho e esperar a promoção. Cerca de 44% já começaram a pesquisar preços, mesmo com a Black Friday ainda alguns meses distante.

Psquisar antes para saber se aquele desconto anunciado realmente vale a pena.

A Inteligência Artificial  também pode auxiliar nessa preparação. Segundo o estudo, 15% dos consumidores pretendem usar IA para pesquisar produtos, acompanhar valores e entender se uma promoção é realmente vantajosa.

O levantamento do Google ouviu 2 mil pessoas pela internet em julho de 2026, em diferentes regiões do País.

Menos pessoas querem comprar, mas algumas pretendem gastar maisApesar de todo esse planejamento, a intenção de compra caiu em relação ao ano passado.

Em 2025, 61% dos entrevistados disseram que pretendiam fazer compras na Black Friday. Para 2026, o número caiu para quase metade dos entrevistados.

Mesmo assim, entre aqueles que pretendem aproveitar a data, 41% afirmam que podem gastar mais do que em 2025.

Buscar descontos continua sendo um dos principais motivos para comprar. Segundo a pesquisa, 80% dos consumidores costumam procurar descontos, enquanto 73% dizem que gostam de pesquisar até encontrar a melhor oferta.

Além disso, 72% acompanham promoções do mercado com frequência.

Quem nunca ficou esperando aquele desconto aparecer para finalmente comprar um produto? Para os consumidores brasileiros, os chamados incentivos podem fazer toda a diferença na hora de decidir pela compra.

Uma outra pesquisa encomendada pelo Google, realizada em parceria com a Quantas, ouviu 4 mil brasileiros de diferentes classes sociais e regiões do país.

O levantamento mostrou que 81% das compras já são influenciadas por algum tipo de incentivo, como desconto, frete grátis e cashback.