Chuteira rosa, cerveja sem álcool e antena digital estão entre as principais novidades de consumo da Copa do Mundo de 2026, segundo dados de varejistas, marketplaces e plataformas de delivery consultadas pela Folha. Leia mais (06/27/2026 - 13h00)

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27.jun.2026 às 13h00

Chuteira rosa, cerveja sem álcool e antena digital estão entre as principais novidades de consumo da Copa do Mundo de 2026, segundo dados de varejistas, marketplaces e plataformas de delivery consultadas pela Folha.

Os torcedores tradicionalmente aquecem as vendas das lojas com a compra de camisas da seleção e TVs, cuja demanda continua alta, mas neste ano a lista de compras ganhou novos itens.

Veja abaixo o que atraiu os consumidores para cada produto e como estão as vendas até agora.

Segundo a Netshoes, a venda de chuteiras rosas cresceu 15% desde o início da Copa. Os modelos mais procurados são das marcas Adidas, Nike e New Balance, usados por jogadores em destaque no torneio. Já a Centauro registrou um salto ainda maior, com demanda 50% superior pelo produto.

Para Ivan Martinho, professor de marketing esportivo da ESPM e presidente da WSL (Liga Mundial de Surfe) na América Latina, o fenômeno chama atenção porque as grandes marcas optaram pela estratégia de adotar a mesma cor neste período.

Uma matéria da Folha sobre o tema, aponta que um relatório de 2024 da consultoria de tendências WGSN já trazia o "electric fuchsia" — um neon entre o rosa e o roxo — como uma das cores de 2026.

Martinho explica que a chuteira cor de rosa desafia convenções históricas do futebol e gera conversa nas redes sociais, ampliando o alcance das marcas para além do público que acompanha os jogos.

Marcelo de Toledo, professor de marketing esportivo da ESPM, observa que o destaque das chuteiras rosas não fica restrito ao produto em si, mas se espalha para atletas patrocinados e campanhas publicitárias, colaborando para a força das marcas no mercado esportivo como um todo. No Google Trends, as buscas pelo termo "chuteira rosa" cresceram 1.800% em junho.

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CERVEJA SEM ÁLCOOL A cerveja sem álcool também registrou crescimento expressivo nesta edição do torneio. Segundo o Mercado Livre, as buscas pelo produto no site cresceram 985% em comparação a novembro de 2022, mês da última edição da Copa do Mundo.

Um levantamento da Euromonitor aponta o Brasil como o sexto país que mais consome cervejas premium no mundo — categoria que inclui rótulos com menos calorias, sem glúten ou zero álcool. Mauro Homem, vice-presidente de sustentabilidade e assuntos corporativos da Heineken no Brasil, afirmou em reportagem à Folha que o setor vive sua terceira revolução neste século, marcada justamente pela expansão de cervejas com menor teor alcoólico, menos calorias e sem glúten.

Já as antenas digitais, usadas para captar sinal de TV aberta com menos delay em comparação aos streamings e ao YouTube, tiveram aumento de mais de 250% nas vendas na Shopee entre maio e junho. Segundo reportagem da Folha, o mesmo percentual de crescimento se repete na Amazon.

Os números da Shopee apontam que as buscas pelo produto no site subiram 45% ainda entre abril e maio, com vendas 40% maiores no período. Já entre maio e junho, as buscas deram um salto de 170%.