O receio é que a exposição constante a esse tipo de conteúdo funcione como um gatilho para comportamentos compulsivos, especialmente entre pessoas mais vulneráveis ao chamado transtorno do jogo, conhecido internacionalmente como “gambling disorder”.

O tema ganhou ainda mais destaque nesta semana após a CazéTV anunciar mudanças na forma de divulgar casas de apostas durante as transmissões da Copa do Mundo. A decisão foi tomada depois de críticas nas redes sociais e da abertura de uma investigação preliminar pela Secretaria Nacional do Consumidor (Senacon), que apura se as ações publicitárias respeitaram as normas de proteção ao consumidor e os princípios do jogo responsável.

Entre os pontos analisados estão a associação entre a paixão pelo futebol e as apostas, a divulgação de ofertas promocionais e a participação de narradores e comentaristas incentivando palpites e apostas durante as partidas. Em comunicado, a Cazé TV informou que adotará “um padrão mais específico e conservador para ativações de marcas de apostas”, reconhecendo que o mercado brasileiro ainda passa por um processo de amadurecimento.

Além disso, o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) recomendou a suspensão de ações publicitárias de casas de apostas exibidas durante as transmissões dos jogos da Copa do Mundo 2026 na Cazé TV. No caso, as propagandas regulares permanecem, mas aquelas ações com narradores e comentaristas destacando ‘odds’ e ofertas em tempo real foram suspensas.

Um dos mecanismos que explicam esse comportamento é o chamado reforço intermitente, bastante estudado pela neurociência. Diferentemente de uma recompensa previsível, as apostas oferecem ganhos ocasionais e imprevisíveis. 

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