Academias já não são mais lugares só para malhar o corpo, em nome da estética e da saúde. O treino, agora, faz parte de uma experiência que inclui descanso, recuperação muscular, saúde mental, convivência, networking e a possibilidade de resolver outros compromissos sem precisar se deslocar. Elas se tornaram centros de bem-estar, ou wellness, em modelos premium que incluem, para além de vestiário, banheira de água gelada, sauna, massagem, fisioterapia, espaços de tr

Academias já não são mais lugares só para malhar o corpo, em nome da estética e da saúde. O treino, agora, faz parte de uma experiência que inclui descanso, recuperação muscular, saúde mental, convivência, networking e a possibilidade de resolver outros compromissos sem precisar se deslocar. Elas se tornaram centros de bem-estar, ou wellness, em modelos premium que incluem, para além de vestiário, banheira de água gelada, sauna, massagem, fisioterapia, espaços de trabalho, aulas de consciência corporal e atendimento individual, ou quase.

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A mais nova representante deste segmento é a Fábrica Premium, inaugurada no fim de agosto no Rio Design Barra. A unidade trabalha com um modelo semiparticular, em que um professor atende até três alunos, e limita as aulas coletivas a dez participantes. A proposta é aproximar a experiência daquela oferecida por um personal trainer.

Além da musculação, a Fábrica tem aulas de ioga, pilates, funcional e alongamento e uma área voltada à recuperação do corpo. A academia também reservou uma sala para receber profissionais parceiros de áreas como fisioterapia, nutrição e endocrinologia e tem uma área de coworking.

— A ideia é que o aluno não precise sair de dentro do ambiente da academia, que acaba se tornando um wellness club, e resolva a vida dele ali dentro — explica Pedro Moreira, sócio da Fábrica Premium.—O bodybuilding saiu um pouco da cena. Um ano e meio atrás o foco era mais musculação, e agora é mais longevidade, saúde e bem-estar.

O conforto também está na equação: toalhas, roupões e produtos de higiene ficam disponíveis nos vestiários, que têm cabines com áreas molhada e seca separadas. A proposta é fazer com que o aluno consiga fazer do ambiente sua segunda casa e seguir a rotina, saindo de lá direto para o trabalho ou trabalhando da própria academia.

A Fábrica oferece planos anuais (R$ 1.700), semestrais (R$ 1.900) e mensais (R$ 2.100) e prevê limitar sua base a aproximadamente 400 ou 500 alunos. Quando esse teto for atingido, a entrada de novos clientes deverá depender da saída de outros, e será criada uma fila de espera.

Hoje, de acordo com Moreira, entre 65% e 70% do público da unidade é formado por mulheres, principalmente a partir dos 35 anos. O perfil revela outro movimento percebido pelas empresas: a maior relação entre atividade física e preocupação com envelhecimento saudável.

A palestrante e influenciadora Débora Teixeira, de 53 anos, já praticava exercícios há décadas quando conheceu o modelo de academias que se pretendem centros de wellness. Aluna de outro espaço, migrou para a Fábrica do Rio Design pela proximidade de casa e pela estrutura oferecida.

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— Enquanto você não vive essa experiência, acha que não é necessária, que é luxo. Mas depois vê o quanto toda essa estrutura é essencial para uma rotina saudável — conta.

Para ela, a diferença está justamente em conseguir concentrar diferentes aspectos da rotina no mesmo lugar. Débora frequenta a musculação e usa a banheira de gelo para recuperação, mas também aproveita o espaço de coworking. Em dias mais corridos, consegue treinar e trabalhar na academia e depois almoçar ou resolver outros assuntos no shopping.

A estética há muito tempo deixou de ser seu único objetivo.

— Tenho 53 anos e já penso nos meus 60, nos meus 70. Quero envelhecer com qualidade, e isso não diz respeito apenas ao corpo — afirma.

Para os shoppings, operações desse tipo também passaram a ter um valor estratégico, porque ajudam a reter o cliente por mais tempo. No Rio Design Barra, a administração mudou de lugar para liberar uma área de cerca de 600 metros quadrados para a Fábrica Premium.

— Em um cotidiano em que o tempo é cada vez mais disputado, a própria definição de luxo passa por essa facilidade e economia de tempo, já que toda a vida acaba sendo resolvida em um só lugar — observa Henrique Baez, superintendente do Rio Design.

Esse consumidor interessado em integrar exercício, saúde e qualidade de vida impulsiona o mercado de bem-estar no mundo todo. Segundo o Global Wellness Institute, a economia global do wellness movimentou cerca de US$ 6,8 trilhões em 2024.

Nem todas as marcas traduzem wellness da mesma maneira. Na The Simple Gym, com unidade no VillageMall, o conceito está fortemente ligado à comunidade e ao estilo de vida.

Fundada em 2024, a rede surgiu depois que os irmãos Gabriel e Gustavo Rodrigues identificaram uma diferença entre o mercado brasileiro e o que já observavam no exterior. Enquanto academias brasileiras ainda apostavam na estética e na transformação corporal, eles perceberam que ganhava força um debate sobre longevidade e saúde mental.

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