Para Renata Bokel, CEO da WMcCann, IA será igual a água encanada: 'Todo mundo vai ter'

Ouvir1×0.5×0.75×1×1.25×1.5×1.75×2×Em breve, todos terão acesso às plataformas de inteligência artificial. Pelo menos, é o que imagina a executiva Renata Bokel, CEO da agência WMcCann.

"A IA vai ser mais democrática do que a internet foi. Ela vai mais mudar profundamente a sociedade do que apenas o mercado de comunicação. Vai ser igual água encanada, todo mundo vai ter", afirma Bokel.

A executiva foi a entrevistada do episódio 247 do programa Mídia e Marketing —veja, acima, a entrevista na íntegra. A WMcCann atende clientes GM, L'Oréal, Mastercard, Nestlé, Seara e Bancodo Brasil.

Renata também fala sobre como manter a criatividade relevante quando o consumidor decide, com uma "passada de dedo", se vai prestar atenção ou não em uma marca e conta mais sobre a operação destinada ao agro, aberta no primeiro semestre desse ano.

O mercado de comunicação vive um dilema: como criar melhor, para mais plataformas, com menos tempo e menos verba. Hoje temos uma infinidade de peças e precisamos ter mais expertise das ferramentas. Precisa ser muito criativo para chamar a atenção do cliente. Isso é muito mais instigante. A tolerância das pessoas é uma 'passada de dedo' para cima.a partir de 3:15

Temos programadores e engenheiros nas equipes. Agora, também temos que ensinar as máquinas que 'a gente é legal'. Na última campanha de Sonic, por exemplo, tivemos uma estratégia para que os LLMs falassem sobre o Sonic.a partir de 5:13

Criatividade é importante, é o grande diferencial da nossa indústria. Mas, se ela não estiver voltada para o negócio, ela é só barulho.a partir de 12:57

Acabamos de lançar uma vertical de agro. É um segmento que move o Brasil, e que precisa ter uma equipe especial dedicada a ele. Tem um papel muito importante na nossa economia. É responsável por um terço do PIB do Brasil. O agro é de vanguarda, de ponta. Temos uma necessidade de mostrar isso.a partir de 14:22

Uma grande ideia é igual carro alegórico. Se toda a escola não empurrar, ele não sai, não vai para a avenida. Todas as partes precisam trabalhar juntas para que o ecossistema todo funcione. Meu papel, hoje, é ser esse maestro para que tudo funcione, para que as pessoas entendam que elas fazem parte de uma orquestra. O CEO é uma pessoa que contrata pessoas que sabem mais do que ele.a partir de 28:30

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