Coca-Cola, Itaú, iFood, Natura, TIM, Mercado Livre, Heineken, Vale, Superbet e outras marcas criam espaços para muito mais do que estratégia de exposição

O Rock in Rio 2026 abriu os portões nesta sexta-feira (4) para sete dias de programação na Cidade do Rock, no Rio de Janeiro. Entre 4 e 13 de setembro, o festival reunirá grandes nomes da música, gastronomia, entretenimento e uma estrutura que amplia a experiência para além dos palcos. A edição terá atrações como Foo Fighters, Elton John, Maroon 5, Stray Kids, Twenty One Pilots, Calvin Harris, Black Eyed Peas e Ivete Sangalo, entre outros.

Mais do que música, o festival chega com uma operação voltada à criação de experiências. O festival contabiliza oito mil horas de experiências de marcas, mais de 100 ativações e cerca de 1 milhão de brindes distribuídos ao longo dos sete dias. A estratégia também se estende para fora da Cidade do Rock, com aproximadamente 400 produtos licenciados levando a identidade do evento para o cotidiano dos fãs.

A dimensão do festival ajuda a explicar o interesse das empresas. Desde 1985, mais de 12,3 milhões de pessoas já passaram pelas Cidades do Rock, que receberam mais de 4.667 artistas em 141 dias de evento. Em 2024, o Rock in Rio gerou impacto econômico de R$ 2,9 bilhões na cidade do Rio de Janeiro.

As marcas apostam em diferentes caminhos para disputar a atenção do público: tecnologia, música, gastronomia, sustentabilidade, creators, games, personalização, brindes e experiências sensoriais. De grandes estruturas na Cidade do Rock a ações espalhadas pelo Rio de Janeiro, as iniciativas mostram como o festival se tornou uma plataforma para transformar patrocínio em relacionamento e colocar os consumidores no centro das ativações.

A AXIA Energia leva ao Rock in Rio a campanha “Energia além dos megawatts”, criada pela Artplan. A estratégia aproxima a energia produzida pela companhia da energia emocional associada à experiência de um grande festival.

A campanha terá filmes e conteúdos em diferentes plataformas, além de presença no evento. A parceria também terá uma frente de sustentabilidade: em 2026, AXIA e Rock in Rio trabalharão para descarbonizar 100% da experiência do festival, incluindo deslocamentos de público e fornecedores. A estimativa, baseada nos dados de 2024, é de cerca de 50 mil toneladas de CO₂ descarbonizadas.

A Bacio di Latte participa pelo segundo ano consecutivo do Rock in Rio como apoiadora do festival e terá o Cremino como picolé oficial do evento. A marca levará os sabores Caramello, Cioccolato e Sorbet de Limão Siciliano, além de outros produtos do portfólio, como o Mini Bacio Casa, os Picolés Clássicos e os Picolés Insanos.

A operação estará distribuída em dois pontos da Cidade do Rock. O principal ficará na Rota 85, próximo ao Palco Favela, concentrando também uma ativação especial voltada ao registro e compartilhamento da experiência pelo público. O segundo espaço ficará no Global Village, ampliando o acesso aos produtos durante o festival.

A estratégia aproxima a marca de momentos de lazer e consumo por impulso e utiliza o território do Rock in Rio para levar sua experiência para além das lojas, associando o portfólio a um dos principais eventos de entretenimento do país.

A Billboard Brasil chega ao Rock in Rio 2026 com sua maior operação em um festival desde o início das atividades no país. Ao todo, 11 marcas integram projetos envolvendo curadoria artística, conteúdo, edição impressa, relações públicas e ativações.

Entre os projetos estão a curadoria musical do Espaço Coca-Cola, a gestão artística de Dennis DJ e Luísa Sonza para KitKat, ações para Volkswagen, Trident, LATAM, Itaú, TIM, Diageo, Superbet, Piracanjuba e Ipiranga. A edição impressa da Billboard Brasil será totalmente dedicada ao festival e parte dos conteúdos terá distribuição internacional.

O Bob’s estará no Rock in Rio Brasil 2026 pelo mais de quatro décadas consecutivas, mantendo uma trajetória iniciada na primeira edição do festival, em 1985. A rede é a única marca presente em todas as edições do evento desde sua criação.

Neste ano, serão quatro pontos de venda na Cidade do Rock: uma unidade exclusiva de Milk Shakes, um ponto dedicado a batatas e dois bares com sanduíches e bebidas. A estrutura foi planejada para acompanhar o fluxo do público ao longo dos sete dias de festival e ampliar os pontos de contato com os consumidores.

A presença também reforça a estratégia de levar o modelo de franchising para diferentes ocasiões de consumo. Depois de participar pela primeira vez do The Town, em 2025, como marca oficial de Milk Shake e hambúrguer, o Bob’s utiliza novamente um grande evento musical como plataforma para aproximar a marca do público e criar oportunidades de negócio para seus franqueados.

Na nona edição como patrocinadora do Rock in Rio, a Coca-Cola reforça a plataforma “Aumente o Volume”, combinando música, entretenimento, tecnologia e interação. O momento de consumo ganha protagonismo, com os bares da marca integrados à experiência do espaço.

A marca terá programação musical com curadoria da Billboard, reunindo DJs e artistas como AJULIACOSTA, Bonde do Tigrão e Japa NK. Também lança uma lata comemorativa do festival e leva para a Cidade do Rock uma solução de gestão inteligente de filas digitais. A ativação inclui ainda um MiniCD com tecnologia NFC que dá acesso a uma playlist exclusiva.