O avanço da cultura digital está mudando a maneira como as novas gerações descobrem marcas, produtos e tendências. Para crianças e adolescentes, os jogos deixaram de ser apenas uma forma de entretenimento e passaram a ocupar um espaço relevante na construção …

No Brasil, a dimensão desse mercado ajuda a explicar o movimento. De acordo com a Pesquisa Game Brasil (PGB) 2025, 82,8% dos brasileiros afirmaram consumir jogos digitais, maior índice registrado pela pesquisa até então. O levantamento também mostrou que 88,8% consideram os games uma das principais formas de entretenimento, enquanto 80,1% os apontam como sua principal maneira de se divertir. Entre a Geração Alpha, quase metade (42,7%) joga online diariamente, enquanto 21,8% dedica entre oito e 20 horas semanais aos games.

A transformação também está relacionada à própria maneira como a Geração Alpha consome conteúdo. Pesquisa da PwC mostra que 68% dos entrevistados da geração utilizam YouTube regularmente, enquanto 54% utilizam plataformas de games. O estudo aponta ainda que os games e as plataformas digitais funcionam como importantes pontos de descoberta e formação de preferências.

É justamente nessa fronteira entre entretenimento e experiência de marca que o PK XD, principal ativo da Afterverse, vem construindo sua trajetória. O jogo é um multiplayer de mundo aberto no qual os usuários podem personalizar seus avatares, construir casas, participar de minigames, interagir com amigos, adotar pets e explorar diferentes experiências. Atualmente, a Afterverse contabiliza mais de 1 bilhão de downloads do PK XD na Google Play, colocando o título entre os 150 aplicativos mais baixados da história da plataforma.

"O game passou a ocupar um espaço muito mais amplo na vida das novas gerações. Para uma marca, estar em um ambiente como o PK XD não significa simplesmente colocar um produto dentro de uma tela, mas entender como aquela comunidade se relaciona, o que desperta sua curiosidade e como podemos transformar uma parceria em uma experiência que tenha valor para quem está jogando. É uma mudança de perspectiva: saímos da lógica de interromper o entretenimento para a possibilidade de construir entretenimento junto com as marcas", afirma Rodolfo Reis, CEO da Afterverse.

PK XD como espaço de colaboração entre marcas e comunidades

A trajetória do PK XD demonstra como esse modelo pode ser aplicado na prática. Ao longo dos últimos anos, o jogo realizou colaborações com empresas e propriedades conhecidas, incluindo Sanrio, MGA Entertainment, Cloudco Entertainment e Outfit7. Em 2025, a comunidade do PK XD ultrapassou 80 milhões de players ao longo do ano, registrando aproximadamente 20 bilhões de minutos jogados. No mesmo período, foram 150 milhões de partidas de Crazy Run e quase 40 milhões de batalhas de pets, segundo dados divulgados pela própria Afterverse.

A dimensão da comunidade também cria possibilidades para que uma parceria seja construída de maneira mais orgânica. Em vez de simplesmente apresentar uma mensagem publicitária, a marca pode participar de uma narrativa, criar uma atividade ou oferecer ao jogador um elemento que faça parte de sua experiência dentro daquele universo.

Em 2023, por exemplo, o PK XD registrou 23 bilhões de minutos jogados e mais de 130 milhões de partidas em minigames exclusivos associados a parcerias, demonstrando o potencial de experiências colaborativas dentro do ambiente virtual. Naquele período, o jogo também havia alcançado 145 milhões de downloads.

A mudança de comportamento também exige que empresas repensem a forma de construir comunicação com crianças e adolescentes. A Geração Alpha cresceu em um ambiente no qual consumir conteúdo, interagir, criar e compartilhar acontecem simultaneamente. Por isso, experiências digitais precisam ser desenvolvidas considerando não apenas alcance, mas também relevância, participação e segurança.

No caso de plataformas voltadas ao público infantil, essa última questão ganha importância ainda maior. A Afterverse afirma que segurança e responsabilidade fazem parte da concepção do PK XD desde sua origem, com sistemas de moderação, ferramentas de proteção e iniciativas voltadas à construção de uma experiência positiva para a comunidade.

Para as marcas, isso significa que entrar no universo dos games exige mais do que uma estratégia de mídia. É necessário compreender o contexto em que a mensagem será apresentada, respeitar a dinâmica da comunidade e criar experiências adequadas ao público.

Com a consolidação dos games como parte da cultura digital, plataformas como o PK XD passam a representar uma nova fronteira para o relacionamento entre marcas e consumidores. Mais do que um canal adicional de comunicação, os jogos oferecem ambientes nos quais as empresas podem construir experiências, histórias e momentos compartilhados com suas comunidades, movimento que tende a ganhar ainda mais relevância à medida que a Geração Alpha amplia sua influência sobre o consumo e a cultura digital.