Contrato global começa em 2027 e se soma ao apoio da instituição a Rafael Câmara, que estreia neste fim de semana em Interlagos

O Bradesco anunciou nesta quinta-feira (5) um contrato de patrocínio global com a equipe americana Haas, da Fórmula 1, a partir de 2027. O acordo amplia os investimentos do banco no automobilismo e acirra a concorrência entre instituições financeiras na categoria. A instituição já patrocina o brasileiro Rafael Câmara desde a Fórmula 3 e apresentou a novidade às vésperas da estreia do pernambucano pela Haas, durante o Grande Prêmio de São Paulo, neste fim de semana.

Embora o contrato entre em vigor apenas em 2027, o logotipo do Bradesco já estará estampado no carro da Haas durante a corrida em Interlagos. A parceria foi apresentada em uma coletiva de imprensa no autódromo, com a participação do vice-presidente executivo do banco, José Ramos Rocha Neto, e do chefe da equipe da Haas, Ayao Komatsu.

O investimento na Fórmula 1 também faz parte de uma reorganização da estratégia de patrocínios esportivos do Bradesco, atualmente concentrada em três frentes: automobilismo, tênis e atividades físicas e bem-estar. Renato Camargo, executivo-chefe de marketing (CMO) do banco desde fevereiro deste ano, afirma que o acordo também busca reforçar a associação da instituição financeira a atributos como sofisticação, tecnologia e inovação.

"A Fórmula 1 está se tornando cada vez mais popular e democrática, o que nos permite alcançar diferentes perfis de clientes, desde o varejo digital até os segmentos de alta renda", afirmou, ao Valor.

Antes de chegar à Fórmula 1, o Bradesco já havia ampliado sua presença em outras categorias do automobilismo. Em junho, adquiriu os "naming rights" da Stock Car e firmou contratos de patrocínio com a Fórmula 4 Brasil e com os campeonatos TCR Brasil e TCR South America, válidos para 2026 e 2027. O banco também patrocina os pilotos Heitor Dall'Agnol, campeão da Fórmula 4 Brasil em 2025 e atualmente na Eurocup-3, e Léo e Rafael Reis, que disputam a Stock Car pela equipe CAR Racing.

Para despertar a curiosidade do público sobre o anúncio, o banco apresentou na segunda-feira (2) uma versão estilizada de seu logotipo nas redes sociais, com referências ao automobilismo. De acordo com Camargo, a publicação ficou entre as três de maior repercussão orgânica [sem investimentos em mídia paga] da história da instituição e com maior número de curtidas de forma orgânica nos últimos 30 dias.

O Bradesco também anunciou uma exposição gratuita dedicada à trajetória de Rafael Câmara na Casa Bradesco, em São Paulo, como parte de suas ações para o Grande Prêmio. Entre sexta-feira (6) e domingo (8), o espaço reunirá objetos, registros históricos e momentos marcantes da carreira do piloto, incluindo sua chegada à Fórmula 1.

A chegada do Bradesco à Haas amplia a concorrência entre instituições financeiras na Fórmula 1. O Santander, que investe no automobilismo desde 2006, tornou-se o parceiro oficial de serviços bancários da Fórmula 1 em 2025.

Já o Nubank anunciou em janeiro deste ano um patrocínio global à equipe Mercedes-AMG Petronas. A fintech Revolut, por sua vez, firmou em julho de 2025 um contrato para se tornar patrocinadora principal da equipe da Audi, que tem o brasileiro Gabriel Bortoleto entre os pilotos.

Além da exposição nos carros e uniformes, os bancos têm utilizado os patrocínios para desenvolver campanhas publicitárias, produtos e experiências. O Nubank apresentou nesta semana, junto com uma campanha publicitária, os macacões roxos que serão utilizados pelos pilotos da Mercedes, George Russell e Kimi Antonelli, durante os três dias de programação em Interlagos.

A instituição também inaugurou a Nubank House, no Nubank Parque, em São Paulo. A estrutura, aberta entre os dias 4 e 8 de novembro, reúne uma réplica do carro da Mercedes, itens históricos e simuladores de corrida, e tem a expectativa de receber mais de 20 mil visitantes.

O Santander, por sua vez, lançou uma coleção de roupas e acessórios em parceria com a marca brasileira Working Title e conceito criativo da agência Droga5. Entre os produtos está uma jaqueta produzida com fragmentos de carros que já competiram na Fórmula 1.

A Revolut também apostou em produtos personalizados para o Grande Prêmio de São Paulo. Em parceria com a Audi e Adidas, a empresa lançou a coleção de roupas e acessórios "Sampa Soul", inspirada nos desenhos das calçadas da capital paulista. A instituição financeira ainda apresentou um cartão de edição especial dedicado à cidade.

Haas estreou na F1 em 2016

Fundada pelo empresário americano Gene Haas, proprietário da fabricante de equipamentos industriais Haas Automation, a Haas estreou na Fórmula 1 em 2016. Em 2024, firmou uma parceria técnica com a Toyota Gazoo Racing, divisão de automobilismo da montadora japonesa, que passou a ser sua patrocinadora principal em 2026. Desde então, a escuderia adota oficialmente o nome TGR Haas F1 Team.

Durante a coletiva, o chefe da Haas, Ayao Komatsu, destacou o desempenho de Câmara. "Quando conhecemos o Rafa, já ficamos muito impressionados com a sua calma e profissionalismo. Algumas das voltas que ele deu foram realmente impressionantes, e estamos sempre à procura de pilotos que estejam na vanguarda, independentemente da sua nacionalidade. O Rafa acabou por ser uma escolha lógica para nós."

A estreia do brasileiro, inicialmente prevista para 2027, foi antecipada após a saída do francês Esteban Ocon, que deixou a Haas em meio a divergências internas. Câmara terá o britânico Oliver Bearman como companheiro de equipe no Grande Prêmio de São Paulo.

Komatsu também reconheceu a importância de o piloto disputar sua primeira corrida na Fórmula 1 diante da torcida brasileira. "É uma ocasião importantíssima para um piloto brasileiro estrear em seu país natal diante de uma torcida apaixonada. Nosso foco, porém, é administrar as expectativas e criar um ambiente onde ele possa se concentrar de verdade no que ama fazer", afirmou. "Ele está, obviamente, curtindo, mas está muito calmo, profissional e concentrado", completou.

A estimativa da MC Brazil Motorsport, organizadora da corrida, é que o evento movimente cerca de R$ 2,5 bilhões na economia de São Paulo. Ao todo, são esperadas mais de 300 mil pessoas nos três dias da competição. Mais de 400 marcas estarão presentes, considerando patrocinadores diretos do evento no Brasil, anunciantes globais da Fórmula 1, além das empresas que apoiam as equipes e as que terão espaços de hospitalidade no autódromo.