A importância desse resultado fica mais evidente quando se olha para o tamanho da audiência. A Netflix afirma ter mais de 35 milhões de espectadores ativos mensais no plano com anúncios no Brasil. Mais da metade, 52%, assiste à plataforma todos os dias, enquanto mais de 65% dos novos assinantes brasileiros escolhem essa modalidade. No mundo, são mais de 250 milhões de espectadores ativos mensais no plano. O que começou como uma alternativa mais barata para quem aceitava assistir a comerciais se tornou, portanto, uma parte importante da própria experiência Netflix — e um negócio de proporções consideráveis.

É preciso, porém, colocar os números em perspectiva: os resultados foram apresentados pela própria Netflix e fazem parte de estudos encomendados ou realizados em parceria com empresas de mensuração. Em outra análise, conduzida com a Media Hero, a plataforma afirma que sua audiência apresenta um nível de imersão 94% superior ao da televisão e 89% maior que o do vídeo digital. A empresa também aponta resultados positivos em campanhas de marcas, com ganhos em associação de mensagem, consideração e intenção de compra. Os dados não encerram a discussão sobre qual mídia é mais eficiente, mas ajudam a explicar por que a Netflix passou a tratar a atenção como um dos principais argumentos para vender seu espaço publicitário.