A Yum! Brands está com um problema intestinal. Milhares de pessoas tiveram diarreia explosiva em cinco estados americanos após comer uma alface servida em lojas do Taco Bell – uma das marcas que a holding de restaurantes administra. A hortaliça estava infectada com o parasita Cyclospora cayetanensis, que causa uma grave infecção intestinal chamada ciclosporíase. [...] The post A dor de barriga que o Taco Bell está causando à Yum! appeared first on Brazil Journal .

A Yum! Brands está com um problema intestinal.

Milhares de pessoas tiveram diarreia explosiva em cinco estados americanos após comer uma alface servida em lojas do Taco Bell – uma das marcas que a holding de restaurantes administra. 

A hortaliça estava infectada com o parasita Cyclospora cayetanensis, que causa uma grave infecção intestinal chamada ciclosporíase.

Agências dos EUA confirmaram a existência de mais de 1.500 casos de ciclosporíase e disseram que a origem era a alface do Taco Bell. Os consumidores não deveriam ir às lojas da rede nos estados afetados – Indiana, Kentucky, Michigan, Ohio e West Virginia.

O americano passou a semana se chafurdando em memes sobre o assunto, mas essa não é uma crise de PR qualquer. O Taco Bell era a única marca da Yum! que vinha apresentando crescimento sustentado – e agora pode estar tudo indo descarga abaixo.

A ação da Yum! Brands recuou 10% na semana, praticamente apagando os ganhos dos últimos 12 meses. 

“Acredito que o Taco Bell vai sofrer um grande baque na opinião pública,” Erik Gordon, um professor de administração na University of Michigan, disse ao Axios. 

“Como envolve diarreia, alguns memes vão perdurar, e o Taco Bell era a única marca da Yum! Brands que não parecia velha e desgastada. Era o motor de suas vendas, o motor de seus lucros, e saiu dos trilhos.”

Antes do imbróglio, as vendas nas mesmas lojas do Taco Bell tinham crescido 8% no primeiro trimestre deste ano. O KFC, a outra marca de destaque da holding, subiu 2%; e a Pizza Hut foi vendida porque não crescia mais.

Nos primeiros dias depois da notícia, as visitas já caíram mais de 5% nas lojas do Taco Bell, com tendência de ainda mais queda, segundo dados da plataforma de análises Placer.ai. obtidos pelo Axios.